时最影视市场回归理性视频网站看重优质内容鸡腿饭榆林水晶蝶杨程钧张明敏

影视市场回归理性，视频站看重优质内容

文 | “广电独家” 林沛

近年来，互联与影视行业的融合进程不断加速，影视行业生态也由此不断改变。如何以精品化、独播化、创新化内容脱颖而出，获得用户青睐，如何让影视业与互联从相加到相融，获得前进势能，仍是互联影视行业未来的核心命题。

11月30日下午，由腾讯视频主办的第六届中国络视听大会特约活动“这是最好的时代”互联影视高峰对话开启。出席此次论坛的有慈文传媒股份有限公司董事长、总裁马中骏，东阳正午阳光影视有限公司总裁侯鸿亮，柠萌影业总裁苏晓，企鹅影视高级副总裁韩志杰，四位行业大咖共同讨论了互联影视行业的现状、破局与新空间。论坛上，企鹅影视高级副总裁韩志杰认为，互联具备推动内容创新的生产力，“随着大量优质的影视公司入局，视听内容已由数量的简单增长，变为质量的大幅提升。”

爆款进化：“播得好、有口碑、留得住，走得远”的新原则

“台因为年龄群分圈层，所以他们的喜好越来越不同，络陆陆续续产生了一些只有络才有可能发生的爆款。”参加论坛的马中骏这样评价络对视听内容的影响。侯鸿亮则看到，“原来络还没有明确的盈利模式，但现在大家都在争取自己的用户，这一切都在近十年间。”苏晓也切身感受到变化的剧烈，“除了产品本身的生产规律没有变，它周边的环境什么都变了。”

现在，视频平台已经在极大程度上代表着用户——尤其是年轻一代的观剧口味。在11月29日的年度优秀络视听作品推选单元，腾讯视频出品的《忽而今夏》与《东方华尔街》分获年度特别推荐络剧、年度优秀络剧的荣誉，前者还获得了年度优秀编剧、年度特别推荐女演员两项大奖。两部剧分别为校园青春、时装商战的垂直类剧集，都制作精良、口碑上乘。而垂直爆款、微爆款的出圈，正是电视剧之外互联视频助力行业发展的应许之地。

据2019腾讯视频V视界大会上公布的数据显示，今年腾讯视频上线的内容中，古装玄幻、都市爱情、青春校园、悬疑等多种题材都有涉及，内容品类涵盖70余种。韩志杰认为，从单一化走向多元化是内容变化的重要趋势，在传统的大剧之外，如今互联环境下的爆款也有待崭新定义，“播得好、有口碑、留得住，走得远，真正的爆款除了播出期表现出色外，还需有长线效应。”

资本浮沫散场，现实主义题材或迎利好

今年4月，优爱腾三家就曾联合发布倡议，呼吁全行业共同抵制不合理的高片酬现象，杜绝为突出个人指定合作导演、演员擅改剧本、决定番位等，建立劣迹演员名单库等；8月份，三家视频站又联合包括慈文、正午阳光、柠萌在内的六大制作公司，再次发布抑制天价片酬、规范行业秩序刘和刚的声明。

“乱象之下，所有人都是受害者，无论是IP热潮，还是天价片酬，天价剧集，其实最终损害的是产业链上所有人的利益，从长线上看，包括演员在内，没有获益的一方。”韩志杰认为，九家联合发布的声明正是“希望未来少一些声明，多一些行业自觉，少一些短视的逐利，多一些为行业长远发展考虑的同舟共济。”

据统计，2018尚富霞年Q1-Q3上线剧共214部，全年预计280部，与2017年295部相比，总量略有下降。资本泡沫褪去、市场回归理性，实则为头部公司及制播平台打造精品、除1种菜装1个袋子重塑价值，创造了优质的环境。

尤其是与时代同频共振的现实主义题材。韩志杰认为：“现实主义题材播不好是部分人的误解和偏见，长久以来我们其实遭遇的难题是，现实主义不够现实，反映生活的作品远离生活，记录时代的作品与时代脱节。不是观众不爱看，而是我们做得不够好。”

“爆款的出现是跟时代有关系的，今年就应该出现实主义的力作，”对于如何才能让现实题材受到大众青睐优子惠飞，马中骏提到，络剧如果能多与现实主义互动，“我相信会有爆款出现”。

“我们的作品要面对不是某一个年龄段的观众，而是面对这个时代。能够和这个时代产生强烈的情感共鸣、精神共鸣的作品，无论题材，无论以哪个年代为背景，都能让观众喜爱。“韩志杰一阵见血的指出。打造优秀的现实主义题材作品，既能满足用户的需求，也能彰显平台的价值，提升平台的品牌影响力，这是一个多赢的结果。

市场孕育新阶段，震荡激烈却仍是“最好的时代”

市场步伐的转向、用户口味的变迁，行业阵痛也孕育着新的发展阶段。《2018中国络视听发展研究报告》对络剧的趋势判断指出，未来将是短剧崛起、长短剧并存的时代，单片付费时代也即将到来。

无独有偶，在论坛的最后，这一趋势获得了一致认同。在马中骏看来，这是由互联多元化的审美趣味决定的，“可能出现5分钟、8分钟、10分钟的微剧，也有长剧。有做成付费会员的，也有按广告来观看的。”研究用户变得空前重要，“to C一定是一个林育群方向。”苏晓也认为，下一个风口有赖于用户需求的预判，“不要所有剧集都那么长，甚至花钱能一次看完。”

经过多年的摸索，侯鸿亮认为“国外有一些成形的经验，包括季播剧，到中国来真的不见得是好。未来的风口，需要我们从业者自己探索出来一个适合于我们的东西，适合于我们的受众。”

无论是制作上的更加短小、付费上的更加聚焦，还是模式上的未来探索，无疑都对剧集品质的要3扳动操作手柄7使上压盘和弹簧刚接触求空前提升。近年来，腾讯视频坚持打造“正能量、高品质、创新性、年轻化”四位一体精品内容，并拥有良好的品牌美誉度和价值认同度。2018年由腾讯视频推出的独播、自制所有品类项目，豆瓣评分超过7分的多达56个。

行业激烈震荡，但对以腾讯视频为代表的互联视频平台来说，仍是最好的时代。

“阵痛期不可怕，更重要的是尽快健全行业规范，让优质内容的产生变成必然现象。要走出阵痛期，必须要保持做内容的初心，尊重艺术规律才能赢得观众。”韩志杰这样说。学习行业规范，回归市场理性，才能让优质内容的产生不再只是偶然，而是变成一种必然。

“我们一直在讲做内容，要不忘初心，这个初心，其实就是对艺术规律的尊重、对这些改性方法只改变蛋白质份子的高级结构或构象文化价值的尊重、对时代的尊重，只有如此，才能最终获得观众的尊重。”